第一章 营销策划的理论基础
第一章章节测试
1、单选题：
策划的核心是( )。
A: 目标
B: 决策
C: 创意
D: 信息
答案: 创意
2、单选题：
下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。
A: 产品策划
B: 价格策划
C: 市场定位策划
D: 促销策划
答案: 市场定位策划
3、单选题：
企业市场营销策划的基础是 （ ）
A: 市场
B: 信息
C: 创意
D: 目标
答案: 信息
4、单选题：
在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （ ）
A: “快”
B: “换”
C: “稳”
D: “改”
答案: “改”
5、单选题：
风险型业务单位的特点是 （ ）
A: 高机会和低危险
B: 高机会和高危险
C: 低机会和高危险
D: 低机会和低危险
答案: 高机会和高危险
6、单选题：
按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ）
A: 地理细分
B: 行为细分
C: 人口细分
D: 心理细分
答案: 人口细分
7、单选题：
企业整体市场营销策划的基础是（ ）
A: 企业战略策划
B: 企业总体战略策划
C: 业务单位战略策划
D: 产品市场营销策划
答案: 企业战略策划
8、单选题：
在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（ ）
A: 企业的宗旨
B: 企业的使命
C: 企业的目标
D: 企业的最高领导层
答案: 企业的使命
9、单选题：
希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（ ）
A: 安全需求
B: 社会的需求
C: 自尊的需求
D: 自我实现的需求
答案: 社会的需求
10、单选题：
能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是（ ）
A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销调研系统
D: 营销决策支持系统
答案: 营销调研系统
11、多选题：
市场营销策划的基本特点是（ ）。
A: 创新性
B: 系统性
C: 可操作性
D: 盈利性
答案: 创新性;
系统性 ;
可操作性
12、多选题：
市场营销策划的分析部分主要分析（ ）。
A: 营销环境
B: 竞争对手
C: 消费者心理和行为
D: 机会与风险
答案: 营销环境;
竞争对手;
消费者心理和行为;
机会与风险
13、多选题：
影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（ ）
A: 社会组织
B: 风俗习惯
C: 宗教信仰
D: 价值观念
E: 语言
答案: 社会组织;
风俗习惯;
宗教信仰 ;
价值观念;
语言
14、多选题：
策划的构成因素包括( )
A: 目标
B: 点子
C: 决策
D: 信息
E: 创意
答案: 目标;
信息;
创意
15、多选题：
策划的类型包括（ ）
A: 企业策划
B: 事业策划
C: 文化策划
D: 政府策划
E: 军事策划
答案: 企业策划;
事业策划;
文化策划;
政府策划;
军事策划
16、多选题：
营销策划人员应具备哪些基本素质（ ）
A: 丰富的知识
B: 敏锐的观察力
C: 科学严谨与创造的精神
D: 良好的表达力
E: 很强的执行力
答案: 丰富的知识;
敏锐的观察力;
科学严谨与创造的精神;
良好的表达力;
很强的执行力
17、多选题：
市场营销策划的特点有（ ）
A: 目的性
B: 战略性
C: 动态性
D: 可操作性
E: 无形性
答案: 目的性;
战略性;
动态性;
可操作性
18、多选题：
消费者购买行为的特点有（ ）
A: 购买者的广泛性
B: 需求的差异性
C: 非专业性
D: 需求波动性较大
E: 需求波动性较小
答案: 购买者的广泛性;
需求的差异性;
非专业性 ;
需求波动性较大
19、判断题：
市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
20、判断题：
策划就是好点子。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
21、判断题：
企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
22、判断题：
市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
23、判断题：
市场营销策划的第一步是进行市场调研。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
24、判断题：
完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
25、判断题：
营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
26、判断题：
长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
27、判断题：
营销策划越复杂越好。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
28、判断题：
有专业知识就能做好营销策划。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
29、判断题：
营销策划方案一定要不折不扣地执行。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
30、判断题：
通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
31、判断题：
顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
32、判断题：
从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。
A: 正确
B: 错误
答案: 错误
33、判断题：
文化营销以消费者为中心，但是它强调物质需要背后的文化内涵，把文化观念融汇到营销活动的全过程，是文化与营销的一种互动与交融。
A: 正确
B: 错误
答案: 正确
第三章 营销策划的工作流程与市场调研策划
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1、单选题：
营销策划的工作流程：（ ）
A: 团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估
B: 团队建设→策划方案撰写→项目计划书编写→策划方案实施→策划方案效果评估
C: 项目计划书编写→团队建设→策划方案撰写→策划方案实施→策划方案效果评估
D: 项目计划书编写→策划方案撰写→ 团队建设→策划方案实施→策划方案效果评估
答案: 团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估
2、单选题：
营销策划团队中负责市场信息及数据整理分析的是（ ）
A: 策划总监
B: 设计人员
C: 信息分析人员
D: 执行人员
答案: 信息分析人员
3、单选题：
营销策划方案设计的基本流程：（ ）
A: 确定目标→调研分析→创意设计→制定方案
B: 调研分析→确定目标→创意设计→制定方案
C: 调研分析→确定目标→制定方案→创意设计
D: 确定目标→调研分析→制定方案→创意设计
答案: 调研分析→确定目标→创意设计→制定方案
4、单选题：
在制定战略及行动方案时，主要衡量标准是：（ ）
A: 创意性
B: 规模性
C: 长远性
D: 可操作性
答案: 可操作性
5、单选题：
策划方案中引用的权威数据资料、消费者问卷的样本、座谈会记录等应放在：（ ）
A: 前言
B: 执行计划
C: 附录
D: 时间进度表
答案: 附录
6、多选题：
项目计划书的写作技巧包括：（ ）
A: 思路清晰，重点突出
B: 需求明晰，有的放矢
C: 针对性强，成果明确
D: 形式恰当，有效表达
答案: 思路清晰，重点突出;
需求明晰，有的放矢;
针对性强，成果明确;
形式恰当，有效表达
7、多选题：
市场调研的方法包括：（ ）
A: 二手资料收集
B: 问卷调查法
C: 实验法
D: 观察法
答案: 二手资料收集;
问卷调查法;
实验法;
观察法
8、多选题：
营销策划常用的评估方法有：（ ）
A: 主观判断法
B: 市场分析法
C: 目标评估法
D: 前后对比法
答案: 目标评估法;
前后对比法
9、判断题：
营销策划团队里的设计人员是负责诊断问题、把握方向的。
A: 正确
B: 错误
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